建造专业场馆，电竞的商业收入就能增加吗？

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电子竞技这项运动，正在世界范围内获得越来越多的受众和粉丝。一场重量级的电竞比赛，可以吸引数百万人在线上同时呐喊，同样，粉丝也可以选择在线下比赛场馆现场为他们支持的战队加油助威。

而对于赛事的运营者和场馆的所有者来说，如何打造一座令粉丝满意又可以持续经营的电竞场馆呢？让我们看看在传统体育和商业氛围更加浓厚的美国，他们是如何看待电竞场馆的？

内容来源：The New York Times

作者 / C. J. Hughes

编译 / 戴远

如今为了给电竞赛事观众提供更加丰富的观赛体验，电竞赛事的工作人员正在建造专门应用在职业电竞比赛的竞技场馆。

HyperX电竞竞技场去年在拉斯维加斯的卢克索酒店等地开放。开发商一直在优化现有的场馆空间，以满足日益增长的电子竞技赛事的各项需求

电子竞技的兴起对关注游戏行业的每一个人来说并不陌生。如今的比赛吸引着数以百万计的世界各地的粉丝关注，预计今年的电子竞技将在全球获得超过10亿美元的收入。

其中的大部分粉丝通常会选择在家中通过Twitch和YouTube等媒体平台观看比赛。根据电子体育分析公司Newzoo的数据，预计2019年将有1.04亿美元(不到总收入的10%)来自商品和门票销售。为了刺激电竞粉丝们的消费，开发商需要为这些用户建造具备更丰富体验的观赛环境。

在专业电竞赛馆的开发中，开发商不仅选择改造一些小型场地，比如夜总会等，就连建于20世纪50年代的办公大楼也在他们的改造计划中。电竞赛事的发展也让人们在建造大型体育场时都会考虑到电子竞技的元素了。

耗资1000万美元的德州阿灵顿电子竞技体育场(Esports Stadium Arlington)于去年11月建造完成，同时也成为了北美地区最大的电子竞技中心。场馆内有灵活的座位、最先进的广播工作室和85英尺长的LED墙。另外，开发商也正计划在费城建造Fusion Arena，而这座场馆也将是美国第一个专门用于职业电竞的新建筑，建成后将提供3500个座位和一个培训基地。

参赛者在HyperX电子竞技竞技场准备马里奥赛车比赛。该竞技场还为Fortnite、马里奥赛车(Mario Kart)和火箭联盟(Rocket League)等比赛提供当地赛事。

而另一个备受瞩目的地方则是暴雪的电子竞技场。这个竞技场位于美国的加利福尼亚州的一栋建于上世纪中期的办公楼中。这间15000平方英尺的屋子曾经是“The Tonight Show Starring Johnny Carson”和“Access Hollywood”的演播厅，现在却将成为《守望先锋》的竞技赛场。

沃氏房地产集团(Worthe Real Estate Group)的主席杰夫•沃斯(Jeff Worthe)表示，电子竞技无疑是娱乐产业中一个不断增长的领域，由于电子竞技场地的特殊性，摄影棚是举办电子竞技赛事的理想场地，电竞领域也将出现更多的专业竞技场馆。

就在去年，Allied Esports开设了HyperX电子竞技竞技场(HyperX Esports Arena)，这个地方占地3万平方英尺，前身是一家夜总会，位于拉斯维加斯的卢克索酒店(Luxor Hotel)内。该竞技场以一家耳机和游戏配件制造商的名字命名，去年冬天举办了《英雄联盟》全明星赛事，今年5月还举办了NBA 2K联赛。

如果没有大型比赛，该竞技场则承办一系列当地赛事。比如堡垒之夜（Fortnite），马里奥赛车(Mario Kart)与火箭联盟(Rocket League)。玩家可以通过购买小时票在场馆内体验电脑游戏，Xbox和PlayStation的游戏，同时还可以免费玩到复古游戏机。

Jory Carulli在HyperX电竞竞技场参加火箭联赛。该场馆还出售个人电脑、Xbox和PlayStation游戏机的小时卡

其他地区的电竞赛事也在不断发展，比如大西洋城(Atlantic City)的Boardwalk Hall。这座建于1929年的建筑通常会举办喜剧表演、音乐会和足球比赛等。而在今年4月，大楼里的一间剧院举办了一场电子竞技比赛，这是一场大学比赛，包括Dota 2、Apex Legends和NBA 2K等游戏。

之前曾担任亚特兰大猎鹰队主场地-梅赛德斯体育场的高级合伙人拉希德 · 辛加比(Rashed Singaby)也表示：“场地经过HOK的改造，也能适应电子竞技方面的赛事需求。”（HOK 是一家专注于体育运动的建筑公司，为场地重新设计舞台，改变灯光，并为视频直播设立演播室）

HOK总部设在堪萨斯城，近年来不断向电竞领域注入更多的资源。辛加比说：“两年前，我们还没有在电竞领域的设计师，如今已经有15个电子竞技项目的合作，我们在过去一年里已经接到5个电子竞技项目的委托。”

他也提到，开发商包括一些空置大卖场的业主如今正找到他们，希望把这些大卖场重新利用起来。“数字是不会说谎的，在过去10年里，人们对电竞整个系统的投入是巨大的，我们认为这种发展将持续”。

管理HyperX电子竞技竞技场内直播提要的员工

我们再来了解费城计划中的Fusion，这座第一个专门为电子竞技而建的体育馆 。

这个拥有3,500个座位、耗资5,000万美元的项目未来将成为费城队(Philadelphia Fusion)的主场。这座占地6万平方英尺的开发项目将坐落在南费城体育中心(South Philadelphia Sports Complex)的中心地带，其中包括一间制作工作室、一个培训中心和三间私人套房，三间套房两旁排列着酒吧和冰箱。据了解，该场馆由Cordish公司开发，预计今年夏天动工，计划于2021年开业。

专家表示，竞技场项目不仅将帮助电子竞技巩固其在主流领域的地位，也将带动一波电竞场馆建设热潮。

德拉瓦谷地区规划委员会(Delaware Valley Regional Planning Commission)执行主任巴里西摩(Barry Seymour)认为将竞技场与现有的体育设施连接起来，可以让人们意识到这不仅仅是孩子们玩电子游戏这么简单，这是一项真正的运动。

此外，由于比赛可以持续8个小时，观众们能够在比平时更宽敞的大厅里活动。同时大厅里配备了酒吧、食品摊贩和百货商店，供观众选购。

与此同时，体育馆内部还配备了强大的无线网络设施，以供观众在社交媒体上与他人进行互动评论。Cordish的开发合作伙伴康卡斯特眼镜公司也将为这个竞技场配备“尖端技术”，创造一种真正有活力的文化体验。

主持人在HyperX电子竞技竞技场内的演播室中进行广播

除了门票收入外，电竞场馆的实体商店将是另一个收入来源。

电竞分析公司eMarketer的游戏分析师埃里克·哈格斯特罗姆(Eric Haggstrom)表示:“广告主正在接触电竞领域的用户群体，玩家们往往有可支配收入，但他们不会把收入消费在传统媒体，或者Facebook等社交媒体产品。”

根据eMarketer的数据显示，电子竞技广告市场仍相对较小，今年只有1.78亿美元。但分析人士表示，美国观众人数的快速增长（2018年2600万，2019年3000万，预计2022年将达到4300万），让球队和球馆老板们的商业梦想有望成真。

康卡斯特没有透露Fusion Arena的冠名权细节，但消息人士称，一个电子竞技场馆的价格可能相当于一个大学篮球馆的价格，后者每年的售价在50万至100万美元之间。

总的来说，电子竞技已经得到了大公司的认可和商业支持，赞助成为了重要的收入来源。守望先锋联赛的赞助商就已包括T-Mobile、可口可乐(Coca-Cola)和丰田(Toyota)。eMarketer表示，到2019年，他们的总收入预计将达到4.57亿美元。

在HyperX电子竞技竞技场参加火箭联盟的选手

纵观其他地区，中国也建造了第一个完全的电子体育场，于2017年在重庆开放。韩国在电子竞技领域也拥有多个专门播放比赛的电视频道，比赛也会时常安排在大型体育场举行。

但也有专业人士提出，用户的需求变化速度很快，把整栋建筑都用作《守望先锋》这样的电竞比赛，可能是有风险的。哈格斯特罗姆对此解释到：“出版商每个月都会推出新的游戏，来应对竞争激烈的环境”。

场馆开发商副总裁布莱克·科迪什(Blake Cordish)说：“这个场馆还可以举办小型音乐会、商务会议或讲座。在淡季，可以很容易地移除Fusion Arena的一排排座位，甚至是舞台”。

所以，我们可以看到，该竞技场还进一步推进了Cordish的目标，把场馆打造成为一个公众的娱乐区，其中包括Xfinity Live、酒吧和餐厅，而这些都是Cordish和Comcast共同拥有。

“我们知道你的主队不会每次都赢，但我们希望你每次都玩得开心！”科迪什说到。

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